Fragmento de un post publicado (por mi) en www.alhondigabilbao.com
Diseño : ‘Y eso para qué sirve?’
Supongo que en muchas disciplinas uno se encuentra con preguntas como esta, pero en el diseño gráfico es especialmente confuso, ya que la palabra ‘diseño’ sirve un poco para todo. Recuerdo que cuando empecé Bellas Artes, fuí de las pocas personas que conocí que hacía esta carrera con la intención concreta de dedicarme al ‘Diseño’, aunque pronto me dí cuenta de que poco sabía sobre esta disciplina, y que mis compañeros se hayaban en la misma situación.
Es extraño esto, y supongo que ocurre con las disciplinas más o menos nuevas. Ya que el que empieza medicina, puede encontrarse con obstáculos, o con que la carrera no le gusta ni un poquito, pero desde el principio tiene claro qué es ser médico, y jamás se encontrará con la dichosa preguntita: ‘Y eso para que sirve?’ o la muy divertida ‘Ah, o sea, que tú eres médico por visturí ?’ (que equivaldría a ‘Ah, o sea, que tú eres diseñador por ordenador ?’)
Lo que ocurrió hace unos años con el diseño es que se puso de moda. Y toda una generación de ‘semiadolescentes creativos’ nos lanzamos a las escuelas y universidades con una idea nebulosa de lo que era el diseño, pero con mucho que aprender. Conocí a muchos que se quedaron en el camino (es lo que tiene no conocer) pero yo tuve la suerte de enamorarme de esta profesión, y aquí andamos. Los primeros años a penas me alcanzó para comprenderla, ahora aprendo.
Y es que hay palabras que se convierten en comodines de una época o de un movimiento, así en nuestro entorno la palabra ‘diseño‘ se ha desvirtuado de tal forma que la gente de a pie difícilmente distingue el significado original. Os puedo mostrar varios síntomas de ello :
TODO ES DISEÑO. ‘Muebles de diseño’, ‘Casas de diseño’, ‘Diseño de moda’, ‘La correa de mi perro tiene un diseño precioso’, ‘A que es bonito mi nuevo vestido, es un diseño de Fulano & Zutano’… y así podríamos seguir infinito, pues hay múltiples ejemplos en cualquier conversación.
TODO EL MUNDO DISEÑA. Con la aparición de los ordenadores y los software de autoedición, llegó la democratización del diseño, o podríamos hablar de su empobrecimiento?. Cualquier persona con conocimientos básicos de informática y con un poco de inquietud, puede realizar en pocas horas, sus propias invitaciones de boda, el logotipo de su empresa o un fanzine. Los conservadores del mundo del diseño gráfico se echan las manos a la cabeza. A mí, personalmente me parece bien, pero, seamos claros, eso, no es diseño.
La lista podría continuar durante muchas líneas, pero como buena diseñadora, sé que cuando los textos son largos y con párrafos tan anchos como estos, la gente se cansa y deja de leer. Y no me gustaría que eso ocurriese. Así que voy al grano.
Creo que estos dos síntomas provocan varias cosas :
- Cuando todo es diseño, la gente no sabe realmente qué es lo que es el realmente el diseño. Y mucho menos el diseño gráfico, que es el que menos ‘stars’ reune entre sus filas.
- Algo ‘de diseño’ se ha convertido en el lenguaje popular en algo ‘de firma’. Si hay un nombre detrás, es ‘diseño’.
- El diseño gráfico está desvalorizado, porque como hoy en día todo el mundo tiene acceso a su principal herramienta (el ordenador) la gente piensa que es algo que se puede hacer en casa. Pero esto esconde la legenda urbana de que se diseña con el ordenador: es mentira, ‘se diseña con la cabeza’.
Por lo tanto, y a lo que iba desde el principio. Cuando le dije a mi madre que quería ser diseñadora gráfica, ella me dijo que estupendo, que hiciese lo que quería. Pero enseguida puso cara de reflexión y preguntó tímidamente, como si la pregunta no viniese al caso : y eso, para qué sirve ?. Yo reflexioné a mi vez, cogí aire y después intenté explicarlo lo mejor que pude, sabiendo que no sería la última vez que tenía que explicarlo, viendo en la cara de mi madre, que no lo habia entendido del todo bien.
